新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式。在we**.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），體驗性（experience）、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

新媒體營銷

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的方式。在we**.0帶來巨大革新的時代，營銷方式也帶來變革，溝通性（communicate）、差異性（variation）、創(chuàng)造性（creativity）、關(guān)聯(lián)性（relation），體驗性（experience）、互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入新媒體傳播時代。 并且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、TAG、SNS、RSS、WIKI等這些新媒體。

營銷區(qū)別

傳統(tǒng)營銷：（廣告以及公關(guān)）追求的是所謂的“覆蓋量”（或者叫到達(dá)率，Reach），在報刊雜志上就是發(fā)行量，在電視廣播上就是收視（聽）率，在網(wǎng)站上，便是訪問量。將廣告或者公關(guān)文章加載到覆蓋量高的媒體上，便可以達(dá)到較多的注意。這個模式我稱之為：登高一呼式的傳播模型。這種傳播方式本質(zhì)上屬于宣傳模式（propaganda），基本上傳播路徑是單向的。缺點很明顯：很難探測受眾看到廣告后有何反應(yīng)。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數(shù)字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內(nèi)的銷量是否提升來決定這個廣告是否達(dá)到了目的。但平心而論，一場營銷行為和短期銷量之間究竟有何關(guān)系，至今并沒有答案。

基于新媒體的營銷模式，則是將propaganda向involvement（參與度）改變。新媒體營銷借助于新媒體中的受眾廣泛且深入的信息發(fā)布，達(dá)到讓他們卷入具體的營銷活動中。比如說，利用博客所完成的話題討論：請博客作者們就某一個話題展開討論，從而擴(kuò)大商業(yè)公司想要推廣的主題或品牌的影響范圍。

總體來說，新媒體營銷是在特定產(chǎn)品的概念訴求的基礎(chǔ)上，對消費(fèi)者進(jìn)行心理引導(dǎo)的營銷推廣方式。

新媒體營銷的渠道，或稱新媒體營銷的平臺，主要包括但不限于：門戶、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、百科、手機(jī)、移動設(shè)備、APP等。新媒體營銷并不是單一地通過上面的渠道中的一種進(jìn)行營銷，而是需要多種渠道整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結(jié)合，形成全方位立體式營銷。

課程大綱

第1章 新媒體營銷思維、趨勢與案例、創(chuàng)意與策劃

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀、趨勢、方法、策略

考核要點： 新媒體思維、新媒體營銷趨勢　　

重點復(fù)習(xí)提示： 新媒體思維

第2章 短視頻營銷創(chuàng)意與策劃　　

短視頻精準(zhǔn)定位、定位方法、需求分析、腳本策劃

考核要點 短視頻創(chuàng)意

重點復(fù)習(xí)提示 創(chuàng)意方法

第3章　社群經(jīng)濟(jì)與社群營銷

粉絲思維、社群經(jīng)濟(jì)、社群營銷

考核要點：社群營銷方法

重點復(fù)習(xí)提示：社群營銷方法與實施策略

第4章　短視頻拍攝與制作

拍攝場景、設(shè)備應(yīng)用、構(gòu)圖、鏡頭、背景

考核要點 拍攝道具和場景搭建

重點復(fù)習(xí)提示 作品制作

第5章　0基礎(chǔ)打造公眾號和頭條號

公眾號類別，后臺管理，頭條號功能，頭條號內(nèi)容策劃、賬號實名

考核要點：公眾號后臺管理

重點復(fù)習(xí)提示：頭條號內(nèi)容策劃

第6章　新媒體營銷工具應(yīng)用

H5工具應(yīng)用，新媒體管家、數(shù)據(jù)分析工具，

考核要點：H5工具應(yīng)用

重點復(fù)習(xí)提示：新媒體管家應(yīng)用

重點復(fù)習(xí)提示：直播互動

第7章　直播數(shù)據(jù)分析

賬號管理、流量分析、賬號數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營數(shù)據(jù)分析、推廣工具分析

考核要點：賬號數(shù)據(jù)分析

重點復(fù)習(xí)提示：運(yùn)營數(shù)據(jù)分析

第8章　達(dá)人直播的策劃、話術(shù)與互動技巧

達(dá)人直播、產(chǎn)品分析、直播策劃、直播話術(shù)、粉絲互動

考核要點：直播流程掌控

重點復(fù)習(xí)提示：直播產(chǎn)品賣點

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