耶穌帶著他的門徒彼得遠行,途中發(fā)現(xiàn)一塊破爛的馬蹄鐵,耶穌希望彼得撿起來,不料彼得懶得彎腰,假裝沒聽見。耶穌自己彎腰撿起馬蹄鐵,用它在鐵匠那兒換來3文錢,并用這些錢買了十幾顆櫻桃。出了城,兩人繼續(xù)前進,經(jīng)過的是茫茫荒野,耶穌猜到彼得渴得厲害,就讓藏在袖子里的櫻桃悄悄地掉出一顆,彼得一見,趕緊撿起來吃。耶穌邊走邊丟,彼得也就狼狽地彎了十七八次腰。于是耶穌笑著對他說:“要是按我想的做,你最開始彎一次腰,我也就不用一次又一次重復(fù)地扔櫻桃,你也就不會在后來沒完沒了地彎腰。”

這個寓言很有意思,它反映出這樣一個問題:在企業(yè)中領(lǐng)導(dǎo)所想的和員工所想的,往往不能得到有效地統(tǒng)一。執(zhí)行力缺失,使的所有工作都會變成一紙空文或一場空談。

但是被管理界炒作成神話的“二八”論(企業(yè)的成功20%靠戰(zhàn)略,80%靠執(zhí)行)“執(zhí)行決定成敗”,究竟誤導(dǎo)了多少企業(yè),浪費了多少時間很難統(tǒng)計。

試想,如果同樣的執(zhí)行力,方向正確,……。途中遇到沼澤怎么辦?20%的戰(zhàn)略盡力了,剩余的80%執(zhí)行力可以解決問題么?100減20減80等于零,企業(yè)還有管理資源空間么?

執(zhí)行太差的主要原因之一就是,員工對戰(zhàn)略缺乏了解。如果員工都不了解戰(zhàn)略的話,你就不能指望他們來幫助你實現(xiàn)戰(zhàn)略。提升員工的戰(zhàn)略意識,是成功企業(yè)區(qū)別于失敗企業(yè)的關(guān)鍵。而一項成功的溝通計劃可以幫助員工建立戰(zhàn)略意識,調(diào)整行為,同時對其工作結(jié)果施加影響,使得戰(zhàn)略執(zhí)行成為組織的一種持久的核心競爭力。

在戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織中,溝通是“使戰(zhàn)略滲透到每個人的工作細胞”的關(guān)鍵因子。執(zhí)行力好的組織都會非常努力地營造一個讓高級經(jīng)理人有效溝通的環(huán)境,使雇員對組織目標(biāo)有一個全面的了解。而一旦經(jīng)理人之間的溝通非常有效、雇員對目標(biāo)都有一個明確的了解時,組織的執(zhí)行力就會得到很大的改善。

如果雇員對戰(zhàn)略了解的積極性得到提升,即可通過多種方式使戰(zhàn)略的執(zhí)行免于失敗。戰(zhàn)略導(dǎo)向的組織往往也會取得突破性的績效,調(diào)查顯示,72%的戰(zhàn)略優(yōu)先的組織是通過多種媒介持續(xù)重復(fù)完成的,56%的雇員對戰(zhàn)略有“高度的敏感”。

具體而言,實施戰(zhàn)略溝通項目的目的是:培養(yǎng)整個組織對戰(zhàn)略的理解；使整個組織都團結(jié)在一個共同的愿景與目標(biāo)背后；培育將平衡計分卡(BSC)作為一種戰(zhàn)略管理流程的意識；向員工展示,組織中的每個個體可以如何協(xié)助組織戰(zhàn)略的執(zhí)行；使員工接受平衡計分卡的理念,并參與進來,支持平衡計分卡項目的實施；提供組織在實現(xiàn)戰(zhàn)略的過程中,有關(guān)績效和所取得進展的實時信息。

戴爾說:"隨著公司的不斷成長,我們必須進一步確保公司擁有的溝通能力。雖然前幾年我們?nèi)〉昧溯^好的*,但是有的時候,溝通并沒有得到很好的整合。作為一家跨國企業(yè),我們必須要有一個明確、統(tǒng)一的溝通戰(zhàn)略。"

如果公司的CEO對溝通是如何影響公司業(yè)務(wù)、進而促進戰(zhàn)略的實施有深刻的認識,那么這樣的公司也就十之八九會認為,制定戰(zhàn)略性的溝通計劃是必不可少的舉措。例如,百事可樂和戴爾電腦公司就對制定戰(zhàn)略性溝通計劃這一需求非常敏感。戴爾公司董事會戴爾(MichaelDell)就說,"在制定戰(zhàn)略時,我要和客戶進行溝通,和各個員工群體以及其他人進行溝通。戰(zhàn)略規(guī)劃的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)就是把它傳達出去。溝通是運營和執(zhí)行的關(guān)鍵,也是整個流程不可或缺的一部分。"百事可樂總裁兼CFO諾伊(IndraNooyi)明確表示:"作為高級主管,你只有在溝通方面經(jīng)歷了幾場危機和災(zāi)難,才會懂得溝通是多么重要。"

這說明企業(yè)在制定戰(zhàn)略時需要溝通方面的專家和學(xué)者的參與。的確,他們的工作不僅是和公司的不同群體進行溝通,以鞏固和幫助公司戰(zhàn)略的實施,而且還應(yīng)該為公司高層解釋來自這些群體的反饋意見,為將來的規(guī)劃提供參考。百事負責(zé)溝通問題的高級副總裁麥肯奇(TodMacKenzie)說:"溝通的作用是為公司業(yè)務(wù)和品牌建設(shè)提供支持。溝通推動公司前進。它所傳達的信息不僅闡釋了公司的戰(zhàn)略方向,還激勵員工朝這一方向做出努力。"